Labubu风靡全球，各路明星网红追捧的背后有什么样的魅力呢

一个长着九颗尖牙、身长不足十厘米的毛绒小怪兽 Labubu，正让全球年轻人甘愿为它豪掷千金，甚至反向拉动了铂金包销量。

2025 年 4 月 25 日，LABUBU 3.0 系列在广州泡泡玛特门店正式开售，原价 99 元一盒的新品当日即被抢空。而 LABUBU 与 Vans 联名款定价 599 元，更是在上市后迅速售罄，转手价直接飙升至 14839 元，溢价超 24 倍，堪称 “行走的人民币”。

这股狂热已从中国席卷至全球。2024 年，LABUBU 在东南亚市场因 BLACKPINK 成员 Lisa 的社交种草，掀起排队抢购热潮，曼谷 MEGA BANGNA 门店首日营业额突破千万人民币。如今，在全球的泡泡玛特门店，凡有新品到手，排队长龙一点也不稀奇。国际巨星蕾哈娜多次被拍到将造型各异的 Labubu 作为奢侈品包包的点睛挂饰。

LV 经典款、香奈儿 CF，乃至爱马仕铂金包、凯莉包上挂一个色彩斑斓、表情玩味的 Labubu，俨然成为一种心照不宣的时尚密码，一种彰显独特个性和前沿潮流品味的独特方式。一个最初诞生时零售价仅几十元，后续系列产品也不过几百元的玩具，究竟是如何一步步打破了圈层壁垒，与那些动辄数万、数十万，甚至需要配货才能购得的传统奢侈品并驾齐驱，成为其时尚搭档的呢？

Labubu 的成功在于它巧妙地通过一系列市场策略，成功营造了一种能与奢侈品世界对话的形象。这种形象的建立，很大程度上源于它与奢侈品在核心吸引力上共享了某些关键基因。Labubu 搪胶工艺玩偶系列 “三代” 定价为 499 元人民币，对于一款玩偶而言，这个价格本身已经不算低。但真正让它与奢侈二字挂钩的是其在二级市场上的表现。法拉利公司生产汽车的数量多年被刻意保持在 6000 辆以下，爱马仕的 CEO 曾说，“当一种产品卖得太好时我们就会停止生产它”。Labubu 在二级市场上的高溢价，正是其稀缺性的直接反映。厂家往往不会扩大工厂、加大供应量，因为一旦供应量能满足市场需求，Labubu 变得 “人手一个”，它在消费者心中那份独特的魅力和令人向往的光环便可能迅速消退。这种对供应量的微妙控制，是维持其渴望度的关键。

有时候要在店铺门前排队进入，有时候看上一款包，被售货员告知没货了，有时候想定制一辆车，要等几个月甚至一两年。它们总是在人们欲望爆发之时设置一道障碍，阻止他们顺利地得到。Labubu 的获取难度丝毫不逊色。新品一旦宣布开售，无论是线下指定门店还是线上官方渠道，你都需要提前做好攻略：早早去门店外顶着寒风或烈日排队等候，或是在线上比拼手速。即便你付出了巨大的时间和精力，成功购得心仪款式的概率依然非常低。

作为一款潮流玩偶，Labubu 正是凭借着与奢侈品逻辑高度相似的特点 —— 相对高昂的（二手市场）价格门槛、精心控制的稀缺性、以及极具挑战的获取难度 —— 成功复制了奢侈品的部分核心吸引力。这是其能最终与奢侈品世界产生交集，并让人们在心理上接受甚至追捧二者搭配的基础。

奢侈品品牌不惜斥巨资邀请顶级明星代言，其核心目的便是为了巩固并展现自身的高级定位和时尚圈内的至尊地位。然而，在这点上，Labubu 却不费吹灰之力，便获得了全球顶级流量明星们的免费推广。全球顶流女团 BLACKPINK 的成员 Lisa 曾在她的 Instagram 上发布动态，照片中，一只小巧可爱的 Labubu 赫然作为配饰挂在她标志性的 LV 包袋上。这一看似不经意的搭配，迅速激起全球粉丝和潮流爱好者的模仿狂潮。无独有偶，BLACKPINK 的另一位成员 Rosé 也曾在社交网络上晒出自己怀抱 Labubu 毛绒玩具的照片，再次为 Labubu 的现象级热度添柴加火。

Labubu 那标志性的丑萌形象，带着一丝狡黠、一丝倔强，又有一份难以言喻的天真，恰好触动了许多人心底最柔软的部分。当人们将 Labubu 捧在手中，细细端详它那似笑非笑的表情时，或许能在某一瞬间短暂抛却现实中的烦恼与焦虑，仿佛一脚踏入了记忆中的美好时光，从中汲取到一丝温暖与治愈的力量，让自己重新快乐起来。

除了能够勾起人们的怀旧情绪、提供情感慰藉之外，Labubu 在普通消费群体中的火爆，在某种程度上也是当前消费心理下 “口红效应” 的体现。所谓 “口红效应”，指的是在经济增长放缓时，人们的整体消费意愿趋于保守，但对于一些价格相对较低的 “非必需奢侈品”（例如口红、电影票或者如今的潮流玩具等）的购买意愿会不降反升。因为这类消费能够以较小的经济代价，带来愉悦感和心理满足感，帮助人们在略显沉闷的时期调剂心情，起到一种廉价的安慰剂作用。

在当下的消费环境下，一方面是传统奢侈品价格的日益上涨，让许多普通消费者望而却步；另一方面，人们对于生活品质和情绪价值的追求并未降低。此时，像 Labubu 这样的潮流单品，便巧妙地占据了一个甜蜜点。正如前文所分析，Labubu 的价格并不算便宜，但相较于动辄数万元的奢侈品包袋或名贵腕表，它仍然属于大多数都市年轻白领能够承受并且愿意为之买单的小小奢侈。拥有一只心仪的 Labubu，不仅能带来拆盲盒瞬间的惊喜，也能在社交圈中获得同好者的认同与共鸣。这种即时的、可负担的快乐体验，完美契合了 “口红效应” 的消费心理 —— 用相对较小的预算，换取一份显著的愉悦和心理上的舒适感，为平淡或承压的生活增添一份小确幸。

所以 Labubu 也普通人提供了一种可负担的、能够带来慰藉和愉悦的 “类奢侈” 体验。奢侈品本质上是一种符号系统，它代表着财富、地位、品味，甚至是某种特定的生活方式。当 Labubu 这个原本定位为潮流玩具的角色， 凭借着与奢侈品共享的关键基因、顶级明星的免费代言、以及巧妙迎合当下消费心理等多种因素，成功塑造出一种兼具稀缺性、时尚感与情感价值的类奢侈形象时，它与传统奢侈品之间的界限便开始变得模糊。 如今，我们看到 Labubu 挂在奢侈品包袋上，已然成为一种时尚新风尚，这背后所反映的，不仅仅是 Labubu 作为一个潮流 IP 的巨大成功，更是当代消费文化在新的经济环境与社会心理影响下，所呈现出的多元与融合的全新趋势。